La structure suisse tourne une page importante de son histoire avec l’arrivée d’une nouvelle direction et un rebranding annoncé pour les mois à venir.
Quelques mois après une crise de gouvernance marquée par le départ de son ancien PDG Patrice Bailo de Spoelberch, écarté à la suite de propos controversés ayant entraîné l’annulation d’un tournoi et une vague de réactions dans l’esport francophone, Team BDS nomme Alexandre Lopez au poste de CEO et annonce une transformation de son identité ainsi qu’un engagement sociétal ambitieux. Un virage stratégique qui marque une nouvelle ère pour l’organisation suisse.
Un repositionnement global pour tourner la page
Team BDS, structure helvétique bien implantée sur la scène européenne – notamment en League of Legends (LFL et LEC) et sur Rocket League – avait été plongée dans une tempête médiatique en novembre 2024. Une déclaration jugée hostile aux droits des femmes avait provoqué un tollé : le tournoi Take the Throne avait dû être annulé après le retrait de plusieurs équipes majeures, et Patrice Bailo de Spoelberch avait été évincé du conseil d’administration dans la foulée.
Ce lundi 30 juin 2025, l’organisation a officialisé une série de mesures fortes pour tourner la page : nomination d’un nouveau directeur général, lancement prochain d’un rebranding complet et création d’une structure à vocation non lucrative. Un plan d’action destiné à restaurer la crédibilité du club et à réaffirmer sa place parmi les acteurs incontournables de l’esport européen.
Alexandre Lopez, un nouveau visage à la tête du club
Figure interne, Alexandre Lopez prend officiellement les commandes en tant que CEO. Présent depuis 2020 au sein de l’organisation, Lopez est salué pour son rôle clé dans le développement compétitif de BDS ces dernières années. Discret, mais stratégique, il est perçu comme un élément stabilisateur pour le club après une période agitée.
Dans un communiqué, Team BDS souligne la volonté de Lopez de conjuguer performance sportive et responsabilité sociétale. « Notre ambition est de continuer à grandir sportivement tout en étant un acteur positif pour la communauté », a-t-il déclaré. Sa mission est claire : reconstruire sur des bases solides et crédibles, tout en ouvrant de nouvelles perspectives pour l’organisation.
Rebranding complet et nouveau siège à Genève
Parallèlement, Team BDS a annoncé le lancement d’un rebranding global, dont les contours exacts restent encore confidentiels. Logo, identité visuelle, voire nom : tout pourrait évoluer pour refléter de nouvelles valeurs, plus inclusives et fédératrices. L’objectif affiché est de « rompre avec l’image de l’ancienne direction » et de rassembler une communauté plus large.
En complément, BDS prévoit l’ouverture d’un nouveau siège et d’une gaming house au cœur de Genève d’ici fin 2025. Ce lieu servira de centre névralgique pour les équipes compétitives, les pôles techniques et les créatifs. L’ambition est double : offrir de meilleures conditions de travail aux talents du club et renforcer son ancrage local.
Une dimension sociétale assumée
Dernier volet de cette restructuration : la création d’une entité à but non lucratif, orientée vers l’inclusion par le jeu vidéo. Le projet vise notamment à promouvoir l’esport auprès des jeunes hospitalisés et des enfants issus de quartiers défavorisés. Une initiative qui s’inscrit dans une démarche RSE (responsabilité sociétale des entreprises) plus affirmée pour BDS.
Pour Alexandre Lopez, « le jeu vidéo peut être un formidable levier de lien social et de partage ». Si les détails restent à préciser, cette fondation marque un élargissement du rôle de BDS, qui souhaite dépasser le simple cadre compétitif pour devenir un acteur engagé sur les questions d’inclusion et d’impact social.
Un nouveau départ sous haute surveillance
Avec ces annonces, Team BDS entend se donner les moyens de repartir sur des bases assainies après une année tumultueuse. Entre refonte de l’image, relocalisation stratégique et engagement communautaire, l’organisation espère regagner la confiance de ses fans, de ses partenaires et de la scène esportive. Reste à savoir si ce repositionnement suffira à effacer les stigmates du passé et à relancer durablement la dynamique de l’équipe. Les prochains mois seront décisifs pour vérifier si ce virage sera suivi d’effets concrets – et s’il marquera réellement la naissance d’un « nouveau BDS ».
A Team BDS statement pic.twitter.com/bkmGmtFdNJ
— Team BDS (@TeamBDS) June 30, 2025
