Déjà un colosse dans le monde du sport, Red Bull a su surfer sur la vague de l’esport en s’associant aux plus grandes équipes et en proposant des compétitions toujours plus audacieuses et originales.
Red Bull s’impose depuis longtemps comme un acteur incontournable dans l’univers de l’esport, transformant les compétitions en véritables événements spectaculaires. En 2024, la marque s’est illustrée en organisant plusieurs tournois majeurs pour des jeux aussi variés que League of Legends, VALORANT, Age of Empires, Tekken 8, Street Fighter 6 et Apex Legends. Cette diversité permet à Red Bull d’explorer différents genres et de s’adresser à des audiences multiples, tout en innovant à travers des formats de compétitions uniques, souvent en dehors des circuits classiques de chaque jeu.
Les événements signés Red Bull se distinguent par des règles et des formats souvent atypiques. Red Bull Golden Letters, un tournoi basé sur Tekken 8, s’inspire des victoires dites « PERFECT » et « GREAT » marquées par des lettres dorées lorsqu’un joueur encaisse peu ou aucun coup. Red Bull a transformé cette notion en introduisant une règle spéciale : un joueur qui obtient ces lettres dorées décroche une victoire automatique, créant ainsi du suspense et une dynamique unique pour les spectateurs. De plus, la marque exploite intelligemment les moments « creux » des calendriers esportifs pour organiser des événements spectaculaires. Par exemple, League of Its Own, un tournoi invitational de League of Legends, est organisé durant l’intersaison, lorsque les équipes prennent habituellement une pause. En invitant des équipes renommées comme la Karmine Corp, G2 Esports et T1 à l’Accor Arena à Paris, Red Bull maintient l’intérêt des fans même en dehors des compétitions officielles.
Pour Apex Legends, Red Bull a encore innové avec Legends Inn, un tournoi de duos organisé dans un hôtel de Chicago. À chaque élimination, les lumières des chambres des joueurs s’éteignent, transformant l’hôtel en tableau de bord vivant. Ce concept immersif et visuel, positionné entre deux tournois majeurs ALGS, a renforcé l’attrait de l’événement et l’engagement des fans.
Une marque créative, innovante et proche des fans
Michael LaBelle, athlète Red Bull sur EA Sports FC, explique : « Je décrirais l’approche de Red Bull dans l’esport comme organique. Ils collaborent avec des communautés et des athlètes qui comprennent ces communautés ». En effet, la marque sait s’associer aux experts de chaque jeu pour proposer des compétitions authentiques, comme le Red Bull Kumite, un tournoi mondial de Street Fighter dans une arène improvisée à Brooklyn, attirant les meilleurs joueurs de la planète. Cependant, l’événement le plus emblématique de Red Bull reste le Red Bull Wololo, un tournoi d’Age of Empires sur le mode de jeu rapide Empire Wars. Ørjan « TheViper » Larsen, joueur professionnel, souligne : « Le Wololo est l’un des, sinon le tournoi principal de l’année. »
En jouant sur les créneaux libres et en proposant des formats novateurs, Red Bull s’est créé une niche distinctive. Ses événements, qui échappent aux restrictions habituelles, offrent aux fans et aux joueurs une expérience immersive. Red Bull, en misant sur des expériences uniques et une proximité avec les communautés de fans, renforce ainsi sa notoriété et se positionne comme un innovateur qui repousse les limites du divertissement esportif.
