Mastodonte de l’esport en Espagne, Movistar KOI espère entrer dans la cour des très grands en partant à la conquête de l’Empire du Milieu.
L’organisation espagnole Movistar KOI, propriété d’OverActive Media, annonce son expansion en Chine, un marché clé de l’esport mondial. L’objectif est clair : s’imposer comme l’une des plus grandes organisations esportives au monde. Pour y parvenir, Movistar KOI mise sur une stratégie de contenu localisé sur les plateformes chinoises telles que Weibo et BiliBili, un engagement direct avec la communauté locale, ainsi que la création d’équipes compétitives sur les jeux les plus populaires du pays.
Une stratégie d’expansion ambitieuse
Déjà bien implanté en Europe et en Amérique du Nord, OverActive Media continue de se développer sur les marchés émergents. Après avoir récemment étendu ses activités en Amérique latine, la structure met désormais le cap sur la Chine, un pays où l’esport est en plein essor avec environ 490 millions d’utilisateurs. En 2024, l’industrie chinoise de l’esport a généré 27,5 milliards de RMB (~3,51 milliards d’euros), dont 80 % des revenus issus du streaming.
Pour accélérer son intégration, Movistar KOI s’appuiera sur des contenus adaptés au public chinois et sur une interaction renforcée avec les fans via des plateformes locales. Neil Duffy, directeur commercial d’OverActive Media, souligne l’importance de cette initiative : « Notre mission est de développer une base de fans locaux, produire du contenu régional fort et viser les plus grands titres. »
Un timing stratégique avec les Worlds 2025
Le choix de la Chine ne doit rien au hasard. En 2025, le pays accueillera les Championnats du monde de League of Legends, un événement majeur qui pourrait offrir une visibilité accrue à Movistar KOI. Cette expansion permettra à l’organisation de se rapprocher de la scène compétitive chinoise, reconnue comme l’une des plus performantes au monde.
Adam Adamou, CEO d’OverActive Media, insiste sur l’importance de cette démarche : « La Chine possède une immense base de fans passionnés, et c’est une opportunité unique d’introduire Movistar KOI à un nouveau public. Nous avons hâte de bâtir des liens solides et de renforcer notre présence dans la région. »
Un développement soutenu par des partenaires solides
Movistar KOI bénéficie du soutien de plusieurs partenaires majeurs, notamment Movistar (télécommunications), CUPRA (automobile), Kappa (équipementier sportif) et Razer (périphériques gaming). En plus de ses équipes sur League of Legends et VALORANT, OverActive Media est également propriétaire de Toronto Ultra, une équipe évoluant dans la Call of Duty League.
Avec cette expansion en Chine, Movistar KOI et OverActive Media confirment leurs ambitions internationales et s’attaquent à un marché aussi compétitif que prometteur. Reste à voir si cette stratégie portera ses fruits face aux géants locaux de l’esport.
[ECO] @MovistarKOI 🇪🇸 part à la conquête de la Chine ! 🇨🇳
— Last Hit (@Last_HitOff) March 31, 2025
OverActive Media, maison-mère de Movistar KOI, passe à la vitesse supérieure avec une expansion en Chine.
Objectif : devenir la plus grande organisation esport au monde.
➡️ Contenu localisé sur les plateformes clés… pic.twitter.com/wu51bGNvAZ
